新任 Xbox CEO 叫停“这就是 Xbox”营销活动
据《The Information》近日报道，微软决定悄然终止“这就是 Xbox”（This is an Xbox）营销活动，背后的推动者是新任 Xbox CEO 阿莎·夏尔马（Asha Sharma）。微软随后确认了这一消息。微软发言人向 Windows Central 表示，夏尔马之所以“结束”这一营销口号，是因为它“感觉不像 Xbox”。
微软发言人表示：“她正在亲自推动品牌形象展示方式的全面调整。”
夏尔马于本月早些时候接任 Xbox 负责人后不久，该营销活动的大部分网络痕迹都被删除，仅剩少数 YouTube 视频。据一名“直接了解此事的人士”透露，正是夏尔马决定终止这项活动，并将相关内容从 Xbox 的多个官方网站域名和社交媒体账号中移除。
夏尔马希望重振 Xbox 主机业务
Xbox 目前仍在推广“随处畅玩”（Play Anywhere）功能，但夏尔马也将重振 Xbox 主机销量视为重点。毕竟，自 2008 年以来，Xbox 主机的表现一直未能超过索尼和任天堂的主机。
在位于华盛顿州雷德蒙德的 Xbox 总部举行的首次团队全员会议上，夏尔马表示，她希望 Xbox 成为“参考主机”，也就是让其他主机都以其为标准进行比较的理想产品。
Xbox 总经理克里斯·查拉（Chris Charla）表示：“团队对此反响非常好。我认为，大家起初都相当紧张，心里想着‘到底发生了什么？接下来会怎样？’但到了当天结束时，大家似乎都松了一口气。”
要让 Xbox 主机销量达到预期，第一步或许就是消除外界对于 Xbox 究竟是什么的混乱信息。目前，夏尔马的工作重点是 Xbox 即将推出的 PC/主机平台 Project Helix。
Xbox 管理层发生变化
微软 CEO 萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）亲自挑选夏尔马，接替上个月突然退休的前 Xbox CEO 菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）。斯宾塞的门生、前 Xbox 总裁萨拉·邦德（Sarah Bond）据报道是这项争议营销活动的主要策划者，她在斯宾塞突然退休后不久也辞职了。
邦德因这项营销活动受到玩家的严厉批评，据称 Xbox 内部员工也对其颇有意见；此外，她还被认为难以共事。一名员工如此描述邦德的管理方式：“如果你不认同她的愿景，或者对愿景提出质疑，你就会被排除在外。”
相比之下，夏尔马似乎采取了不同的管理方式。Xbox 副总裁杰森·罗纳德（Jason Ronald）谈到夏尔马对未来的规划时表示：“她希望保留 Xbox 的优点，但与此同时，她也愿意质疑一切。如果你在这个行业或某个职位上待了很长时间，有时会形成思维盲区，觉得‘这个行业本来就是这样运作的’。而夏尔马不会带着这些固有偏见进入工作。”
常见问题
是谁决定终止“这就是 Xbox”营销活动的？
据报道，这项决定由新任 Xbox CEO 阿莎·夏尔马作出。微软表示，她认为这一营销口号“感觉不像 Xbox”。
夏尔马目前重点关注哪些 Xbox 事务？
她一方面继续推动“随处畅玩”功能，另一方面致力于重振 Xbox 主机销量，并将 Project Helix 这一即将推出的 PC/主机平台作为当前重点。
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