Netflix 的游戏业务发展至今并不顺利。这家流媒体巨头曾投入开发大型 AAA 游戏，但后来大幅削减相关项目，转而专注于移动游戏和派对游戏。Netflix 进军游戏领域已经超过五年。公司表示，尽管目前取得的成果令其受到鼓舞，但要真正实现多年前制定的游戏业务目标，仍有“很多工作要做”。
Netflix为何进军游戏市场
在 Netflix 最近一次财报说明会上（由 Motley Fool 报道），联席首席执行官格雷格·彼得斯首先回答了“我们为什么要做这件事？”这一问题，谈及 Netflix 最初进军游戏领域的原因。此前 Netflix 曾计划通过名为 Qwiskter 的服务出租游戏，但最终没有成功。
Netflix 再次尝试进军游戏，原因很直接：这个市场存在巨大的盈利空间。彼得斯表示：“从最高层面来看，我们确实认为这是一个重大的市场机会。”他提到，全球游戏市场规模约为 1500 亿美元，而且这一数字还不包括中国和俄罗斯市场，Netflix 希望从中获得一席之地。
目前，Netflix 游戏可以在电脑或电视上进行串流，也可以下载到手机上游玩。这些游戏不含广告，也没有应用内购买。
彼得斯表示，Netflix 游戏业务的收入市场正在“变得越来越大”，但公司目前还没有完全解决游戏开发及技术布局问题，尚未做到通过游戏吸引用户、让用户持续游玩并保持订阅。
他说：“这个市场很大一部分面临新玩家获取困难、游戏发现和游玩门槛较高等问题，而我们相信自己很适合改善这些情况。我们一直在搭建基础，包括开发游戏、将游戏带到服务中、让游戏与玩家建立连接，以及为玩家提供高质量体验的能力。”
游戏业务带来的用户与互动价值
彼得斯表示，Netflix 在早期推出游戏的过程中发现，为会员提供游戏可以促使部分用户注册 Netflix，并帮助维持订阅。不过，他也承认：“目前观察到的用户获取效果仍然较小。”2022 年曾有报道称，不到 1%的 Netflix 订阅用户玩过游戏，但目前这一比例尚不清楚。
无论如何，彼得斯表示，Netflix 游戏业务的缓慢增长一直符合公司的计划，目前的结果“与我们自身的发展阶段，以及消费者对 Netflix 作为游戏平台的预期相一致”。
尽管 Netflix 的游戏业务规模目前仍相对有限，但公司发现，让用户在 Netflix 上玩游戏能够延长互动时间，并形成有助于游戏与影视内容的“协同效应”。彼得斯表示：“互动内容和非互动内容都会表现得更好，这会进一步提升用户参与度，并带来更多价值。”
彼得斯还强调，Netflix 的游戏业务仍处于早期阶段，公司“目前还只是触及了这一领域最终潜力的表面”。
Netflix预告更多游戏作品
彼得斯表示：“我们一直在建设基础设施和核心能力，而现在，我们越来越有能力推出更多符合自身愿景和目标的体验。当然，还有很多工作要做，但能够走到这个阶段令人感到兴奋。未来一年，你们将看到我们推出越来越有趣的作品。”
Netflix 最近在游戏领域的重要动作之一，是推出独立的 Netflix Playground 应用。该应用提供多种面向儿童的游戏。Netflix 的虚拟游戏手柄应用也颇受欢迎，最近登上了 iOS 排行榜前列。
目前可以在 Netflix 上游玩的游戏包括《Jackbox Party》《Overcooked: All You Can Eat》和《Boggle Party》等派对游戏，以及《荒野大镖客：救赎》《模拟农场 2023》和《足球经理 26》等移动游戏。此外，平台还推出了一款《Happy Gilmore》游戏，玩家可以在其中打高尔夫球并殴打鲍勃·巴克。
谈及 Netflix 目前在游戏领域遇到的困难，公司此前曾与包括《光环》和《命运》系列资深开发者乔·斯泰顿在内的团队合作开发一款 AAA 多人射击游戏，但该游戏及其工作室最终在 2024 年被取消。Netflix 游戏业务负责人表示，这并不意味着“我们不会制作大型、雄心勃勃的游戏”，而是该游戏类型显然与 Netflix 的发展目标并不一致。
这一项目的取消发生在 Netflix 影视部门进行大规模调整期间。当时公司的方向是减少作品数量和制作成本，同时提高单部作品的质量。
在其他游戏相关消息方面，Netflix 正在制作真人版《刺客信条》电视剧、《生化奇兵》电影，以及《战争机器》电影和动画剧集。
常见问题
Netflix上的游戏是否包含广告和应用内购买？
目前 Netflix 提供的游戏不含广告，也没有应用内购买。
Netflix目前有哪些游戏可以游玩？
Netflix 目前提供《Jackbox Party》《Overcooked: All You Can Eat》《Boggle Party》《荒野大镖客：救赎》《模拟农场 2023》和《足球经理 26》等游戏，此外还有《Happy Gilmore》相关高尔夫游戏。
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