Xbox首席战略官Matthew Ball近日澄清了自己此前关于游戏内广告的言论。他表示，相关观点是在加入Xbox之前提出的，并不一定代表微软目前的“计划或立场”。
Ball补充道：“我所说的是，广告应该用于提供更实惠的选项，与如今的无广告体验并存，希望这样能让更多人参与其中。就像Netflix和Disney+的广告套餐一样，内容基本相同，但价格大约只有一半。”他强调：“我从未提到游戏内广告。我个人认为，打断游戏体验会带来负面影响。”
游戏行业面临成本与价格难题
以下为原报道内容。
Ball在接受《The Game Business》采访时表示，现代游戏行业存在一个“双重问题”：许多游戏的开发成本如今“高得离谱”，但消费者又不愿意支付更高价格。按照他的看法，广告或许可以成为解决问题的方式之一。
他以流媒体电视为例指出，许多流媒体平台的增长主要来自带广告的订阅套餐。同时，用户仍然可以支付更高价格，选择无广告套餐。
基于广告的游戏在移动平台上已经相当普遍并受到欢迎，但在主机平台上却不太常见。Ball认为，若能在主机平台上找到适合广告支持型游戏的模式，或许有助于游戏行业恢复增长。
他说：“问题不是我们能不能把广告硬塞进所有内容，而是能否创造机会，让那些负担不起、或原本不会尝试的玩家接触我们的作品和系列。”
Ball称广告的目的不是打断游戏体验
Ball表示，自己没有任何关于微软具体计划可以公布的消息，但他认为，各家公司都应该认真研究广告模式，以帮助扩大业务规模并控制成本。
“我们如何让产品保持可负担性？如何确保能够继续为开发团队的优秀作品提供资金？这才是目标。重点不是在玩家面前放一则广告，好让我们卖出一份披萨。”他说。
Ball此前曾主张增加游戏内广告，并表示玩家应该接受这种做法，否则开发者和消费者的处境可能都会进一步恶化。
他说：“我们不希望看到裁员，不希望游戏数量减少，也不希望市场上只剩下同样的游戏……我们不希望涨价。资金总得通过某种方式进入行业。”
开发商过去曾尝试加入游戏内广告。例如，《EA Sports UFC 4》曾在暂停界面展示广告，但很快遭到玩家强烈反对，EA随后移除了这些广告。更早之前，Square Enix推出了游戏平台Core Online，玩家可以通过观看广告免费游玩游戏，但这一模式没有得到玩家认可，Square Enix很快便关闭了该平台。
行业人士对广告和植入营销的不同看法
前BioWare veteran Mark Darrah近日表示，开发商可以通过销售产品植入获得更多收入，从而帮助游戏行业变得更加可持续。
他说：“与电影和电视相比，产品植入目前在电子游戏中的占比非常小。也许它可以在开发过程中扮演更大的角色，也许行业可以建立相关合作关系。”
Take-Two首席执行官Strauss Zelnick则表示，在全价游戏中加入游戏内广告“似乎不太公平”。
Ball于今年早些时候加入Xbox，担任首席战略官，成为Xbox首席执行官Asha Sharma新领导团队的一员。他此前表示，Xbox在Phil Spencer和Sarah Bond担任领导期间陷入停滞，并称自己在尝试解决Xbox问题时是一名“战略乐观主义者”。
Sharma最近宣布将对Xbox业务进行“重置”，预计该计划可能包括更多裁员以及工作室关闭。
常见问题
Matthew Ball是否表示微软一定会在游戏中加入广告？
没有。Ball表示，他没有可以公布的微软具体计划，并强调自己此前的言论不一定代表微软的计划或立场。
Ball个人是否支持在游戏过程中插入广告？
Ball表示，他个人认为打断游戏体验会带来负面影响。他讨论的重点是通过广告支持型方案提供更实惠的选择，而不是在游戏过程中强行插入广告。
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