Netflix 在最新财报中公布了视频游戏业务的进展，相关项目包括基于云端的电视游戏和移动游戏。总体来看，这项业务正在增长并出现积极信号，但目前仍处于早期阶段。
Netflix 游戏业务呈现增长势头
2026 年 6 月，Netflix 推出了迄今为止在电视云游戏领域最成功的两款作品：《FIFA World Cup: Launch Edition》和恐怖游戏《Unhinged》。不过，Netflix 没有公布这两款游戏的具体数据。
面向儿童的 Netflix Playground 应用自今年 4 月上线以来，日活跃玩家数量增长了 3 倍。Netflix 表示，该应用推动其儿童移动游戏的“参与度”同比增长了 600%。
Netflix 表示：“虽然这些数据建立在较小的基础之上，但早期信号让我们越来越有信心，相信正在为未来令人振奋的增长潜力打下基础。”
在财报电话会议上，Netflix 联席首席执行官 Gregory Peters 表示，Netflix 的视频游戏业务仍处于建设阶段。他说：“我们一直在打造坚实的基础，如今已经看到了令人振奋的积极信号。这些信号帮助我们了解未来的增长方向，也让我们更加确信这项业务将如何发展。”
云端电视游戏月活玩家增长 11 倍
Peters 表示，Netflix Games 的另一个“重大积极信号”来自云端电视游戏。该业务在 2025 年 10 月开始真正扩大规模。自那以后，云端游戏的月活跃玩家数量增长了 11 倍，其普及速度明显领先于当初移动游戏的发展曲线，同时还展现出更高的留存价值。
他说：“因此，我们对此感到非常兴奋，并将重点放在扩大云端游戏规模上。”
Peters 还表示，游戏市场规模巨大，Netflix 正在放慢脚步，以制定战略并确定投资水平。他说，Netflix 才刚刚起步，目前只是触及了这一领域潜力的表面。公司将继续根据用户实际体验、业务回报以及已经验证有效的内容表现，校准和调整投资规模。目前，游戏投资相较于 Netflix 整体内容支出仍然很小。
Netflix Minigolf 即将推出
Netflix 下一款重要游戏《Netflix Minigolf》将于 7 月 28 日推出，游戏将汇集《鱿鱼游戏》《布里奇顿》和《怪奇物语》等系列作品。
近年来，Netflix Games 在建立业务战略的过程中经历了不少波折。Netflix 曾一度投资 AAA 游戏并聘请业内知名人士，但这些计划最终未能实现。如今，Netflix 更加关注玩家能够快速上手、轻松游玩的社交和派对游戏。
Netflix Games 叙事部门负责人 Sean Krankel 曾向 The Game Business 表示，他希望在未来一两年内，人们会将 Netflix 视为“自然而然”想要游玩的游戏平台，而不是像现在这样被认为仍处于“实验阶段”。
他说：“如果一年或两年后，人们会说‘这里自然就是我想体验故事的地方’，并且‘体验故事’这件事听起来不再奇怪，那就太好了。我们的雄心，是创造一种与故事和角色互动的新方式，让玩家不必担心尝试，也不用担心自己是否擅长这类游戏。”
他补充说，这种体验就像人们去迪士尼乐园乘坐游乐设施，或进入密室逃脱一样，最终会成为一种全新的娱乐形式。
常见问题
Netflix 哪款游戏业务数据同比增长了 600%？
Netflix Playground 应用推动了 Netflix 儿童移动游戏参与度同比增长 600%。
Netflix 云端游戏的月活跃玩家增长了多少？
自 2025 年 10 月开始扩大规模以来，Netflix 云端游戏的月活跃玩家数量增长了 11 倍。
发表评论:
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。