EA宣布推出游戏广告平台
电子艺界（EA）宣布启动一项新计划，准备在旗下游戏中加入更多品牌内容，并进一步扩大体育游戏中的商业合作。该计划名为“EA Advertising”，EA将游戏称为品牌与玩家共同参与的互动空间。
EA首席体验官大卫·廷森表示，玩家每天都会进入EA游戏及相关体验进行游玩、观看、创作和交流，这为品牌提供了展示机会。EA希望通过更自然的方式融入品牌内容，同时保持游戏世界的完整性，并尽量减少对玩家体验的影响。
体育游戏将成为主要应用场景
EA在公告中表示，《Madden NFL》和《EA Sports FC》等体育游戏已经包含大量品牌展示内容。未来，EA Advertising将支持品牌通过实时动态方式进入游戏，包括体育场标牌、记分牌、转播界面以及定制化游戏内容。
相关合作还可能包括互动挑战、目标任务和品牌主题内容。目前已公布的合作方包括Visa、Lowe’s、Red Bull和Xfinity。此外，《College Football 26》还将加入Mountain Dew旗下DEW University，内容包括专属体育场、吉祥物和奖励体系。
广告形式与玩家体验引发讨论
体育游戏中的品牌展示并非新鲜事，但EA此次推出的是一个更完整的平台，品牌可以制定更细致的营销方案，并将内容实时呈现在游戏中。EA还将使用专有广告服务器和软件开发工具，以提升投放匹配和效果评估能力。
EA早在2024年就曾宣传类似计划。此前，《UFC 4》因比赛过程中出现过于突兀的宣传内容而受到玩家批评，《Burnout Paradise》也曾因路边广告引发讨论。EA此次反复强调广告不会打断游戏流程，显然是希望避免类似问题再次出现。
不过，玩家购买游戏后仍看到较多商业内容，难免会产生疑虑。EA目前没有说明这些广告是否会降低游戏售价，或减少游戏内付费内容的成本。最终效果仍取决于广告出现的频率、位置以及是否尊重玩家的游玩节奏。
常见问题
Q: EA Advertising主要会出现在什么游戏中？
A: 目前重点面向EA Sports系列及其他适合展示品牌内容的游戏，具体范围将根据官方安排公布。
Q: 游戏中的广告会打断正常游玩吗？
A: EA表示将采用体育场标牌、记分牌和转播界面等融入式形式，尽量避免弹窗或强制中断，但实际体验仍需等待游戏更新后观察。
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