英国广告监管机构发布执法通知，聚焦游戏战利品箱广告监管规定及未成年人消费者保护合规要求

英国加强移动游戏随机道具信息披露

英国广告行业自律组织广告实践委员会（CAP）发布了新的执行通知，要求移动游戏进一步提升随机道具购买机制的透明度。CAP与英国广告监管机构广告标准局（ASA）关系密切，本次通知主要针对应用商店中的相关宣传内容。

通知适用于 Google Play 和 Apple App Store 上的游戏页面，提醒开发商、发行商及广告主，应清晰说明游戏是否包含随机道具购买内容，以及玩家可能遇到的相关消费信息。

相关企业将有三个月时间检查并修改应用商店页面。ASA表示，过去已经发现部分游戏未在商店页面充分披露随机道具机制。若企业未能及时整改，监管机构可能展开正式调查，并采取限制广告发布等措施。

应用商店页面需显著展示关键信息

ASA表示，自2026年5月26日起，将主动检查应用商店页面。如果发现页面没有遵守相关规则，机构将采取针对性行动。

根据现行指导意见，使用“包含随机道具购买”或“含有随机道具箱”等简洁表述，通常可以帮助用户了解游戏内容。不过，这些信息必须放在明显位置，不能要求用户点击、展开标签，或浏览很长的说明后才能看到。

ASA与CAP曾于2025年更新并重新发布相关指导文件，旨在避免消费者对游戏内购买内容、费用及可能影响产生误解。本次执行通知特别关注应用商店页面，因为监管机构认为，商店页面是用户下载游戏前作出决定的重要环节。

透明说明有助于用户理性选择

ASA指出，用户在下载游戏前，应能清楚了解游戏是否包含随机道具购买机制，从而根据自身需求作出选择。同时，其他媒体渠道发布的游戏广告也必须遵守相同原则。此前，ASA已经处理过多起未说明相关内容的广告案例，未来仍将继续调查并采取必要措施。

CAP合规事务负责人约瑟夫·卡希尔表示，消费者在购买或下载游戏前，应提前获得有关游戏内购买方式的重要信息。

卡希尔称：“这份执行通知向行业传达了明确要求：如果游戏包含随机道具购买机制，就必须在用户下载或购买前清楚说明。对于未达到标准的广告主，我们将采取相应行动。”

常见问题 FAQ

Q: 哪些游戏页面需要补充说明？
A: 在 Google Play 或 Apple App Store 上展示，并包含随机道具购买机制的游戏页面，应在显著位置进行清晰说明。

Q: 用户应重点查看哪些信息？
A: 用户可以关注游戏页面是否说明随机道具内容、相关购买方式及可能产生的费用，以便在下载前作出更合适的选择。