EA宣布推出游戏内广告投放平台，将广告直接融入玩家游戏体验，助力开发者探索全新商业化模式

EA推出游戏内广告平台，探索全新商业模式

艺电（EA）正在加速进入游戏内广告领域，并推出名为“EA Advertising”的全新广告平台。该平台旨在帮助品牌触达高度活跃的游戏玩家，提供实时游戏场景植入和定制化游戏内容等多种形式，强调广告应当增强而不是打扰玩家体验。

EA表示，在互动游戏环境中，品牌可以成为游戏世界的一部分，呈现玩家在现实生活中接触广告的自然方式。品牌还能够根据推广目标调整广告位置，并依据汇总后的互动数据持续优化推广方案。

体育游戏成为广告展示重点

目前，Visa、家居建材零售企业Lowe’s、饮料品牌Red Bull，以及Comcast旗下的Xfinity和Peacock等企业，已经与EA合作开展游戏内推广活动。此外，Mountain Dew也参与了相关项目。

EA此次重点展示了旗下体育游戏系列，包括《Madden NFL》《EA Sports FC》和《EA NHL》。平台将提供体育场标牌等广告形式，并支持定制化游戏内容。由于现实中的体育场馆本就拥有大量品牌展示位，这类广告与体育游戏场景的结合相对自然。

除体育游戏外，EA还在官方网站展示了《skate.》和《模拟人生4》，将其视为拥有共同兴趣的游戏社区，暗示这些作品未来也可能成为广告合作场景。

广告投放范围与后续计划仍待明确

EA尚未说明广告是否会进入单人游戏，例如BioWare正在开发的新《质量效应》作品；同时，旗下《Apex Legends》和《Battlefield 6》等持续运营的射击游戏是否会加入广告，也没有公布具体安排。

目前也不清楚其他游戏公司是否可以通过该平台购买广告位。如果开放这一功能，其他工作室或许能够直接向EA玩家推广自己的游戏产品。

EA推出广告平台之际，公司此前公布的数据显示，年度净预订额同比增长9%，第四季度创下该财年的最高季度净预订额。相关数据发布前，EA曾在3月对《Battlefield 6》开发团队进行人员调整。

行业影响与玩家体验值得关注

游戏内广告对EA而言具有较大的商业潜力，但平台最终能带来多少收入，仍需市场运行后才能判断。EA未来是否会完成由投资者组成的财团发起的约550亿美元收购，目前也受到行业关注。

Game Developer已就此事向EA寻求回应。如有新的官方信息，相关报道将继续更新。

常见问题

Q：EA Advertising主要面向哪些游戏？
A：目前重点展示EA旗下体育游戏，同时《skate.》和《模拟人生4》也出现在官方展示页面中，具体投放范围仍待公布。

Q：游戏内广告会影响玩家体验吗？
A：EA表示，广告内容将尽量融入游戏环境，并以增强而非打扰玩家体验为目标。实际效果还需等待平台正式运行后观察。